Contentstrategie = goede content

We zijn nu samen met het EC O&P van de Rijksoverheid drie jaar bezig met het online platform van Werken voor Nederland. Hier moeten – als aanvulling op de vacatures – zo veel mogelijk verhalen komen van Rijksambtenaren die vertellen en laten zien hoe mooi en interessant werk ze doen. Voor Nederland uiteraard.

Een contentstrategie pur sang. Alleen geldt ook voor een contentstrategie: de enige goede strategie is een uitgevoerde strategie. En heb je dus in ieder geval goede content nodig.

Het is op zijn zachtst gezegd best een uitdaging om binnen een complexe organisatie als de Rijksoverheid mooie en goede content te realiseren. Met de verschillende ministeries, diensten, Hogere Colleges van Staat en overige onderdelen zijn de politieke agenda’s en belangen niet meer te tellen. Maar zo langzamerhand begint de optelsom vorm te krijgen.

Deze week is de video van Ruben Achter de Molen live gegaan. Dit is niet de eerste video die we (samen met Hotel Rebel) hebben gemaakt, maar wel de mooiste tot nu toe. Ruben heeft namelijk een prachtige ‘buitenfunctie’. Dat levert mooie beelden op. Maar vooral een onderdeel van een mooie optelsom. Want samen met de andere verhalen op de site, wordt het zo steeds duidelijker wat er mogelijk is binnen de Rijksoverheid.

Door: Marcel van der Quast | woensdag, 18 december 2013 | Geef een reactie (0)

Share |

Keukenrol volgen op twitter?

Een artikel met erg leuke voorbeelden van discussies over communicatie die soms een beetje doorschieten. Want wie is er nou mee bezig, behalve mensen die er mee bezig zijn? Dingen die echte mensen nooit zullen zeggen over reclame.

Gewoon leuk voor de vrijdag.

Door: Marcel van der Quast | donderdag, 26 september 2013 | Geef een reactie (0)

Share |

EY: blij met nieuwe internationale huisstijl

Altijd interessant. De huisstijl voor internationaal opererende bedrijven. Vaak heel strak benoemd, met regels en templates voor alles en uitgebreide voorschriften waar de fotografie aan moet voldoen. Ook bij Ernst & Young was dat aan de hand. Een enorm overheersende visuele stijl met allerlei schuine lijnen.

SInds 1 juli van dit jaar heet Ernst & Young wereldwijd EY. En is de internationale huisstijl nieuw. Eigenlijk zijn we er wel blij mee. Want ondanks ook nu weer vele eisen en voorschriften, geeft deze huisstijl veel meer ruimte voor datgene wat je in een uiting eigenlijk echt wilt zeggen.

Binnen deze nieuwe huisstijl hebben we de eerste uitingen gemaakt. Voor het Tax Talent Program (hieronder) hebben we een bestaande campagne opnieuw gebruikt. Voor de EY Xperience (bovenaan dit artikel) hebben we een nieuwe uiting gemaakt.

Door: Marcel van der Quast | dinsdag, 24 september 2013 | 2 reacties (2)

Share |

Op zoek naar extreem geschikte assistent

Goodby Silverstein is een Amerikaans top-reclamebureau. Ze zochten een assisitant voor Mister Rich Silverstein himself. Het mag duidelijk zijn dat die assistant wel goed moet zijn. Daarvoor hebben ze een test gemaakt. Erg goed. Ik ben afgevallen bij het onderdeel Remember Names. Luister vooral ook naar het bericht dat je moet noteren, dat is geweldig. De eerste die dat bericht helemaal volledig uitgeschreven naar mij mailt, wint een fles wijn.

Door: Marcel van der Quast | donderdag, 19 september 2013 | Geef een reactie (0)

Share |

Code kraken of ontspanningswiskunde

GCHQ is een Engelse inlichtingendienst. Om aan goede mensen te komen komen ze regelmatig met mooie wervingsacties. Op dit moment loopt er weer een.

Je moet een code zien te kraken van 143 cijfers. Dan krijg je aanwijzingen waardoor je 5 antwoorden kunt geven. Mij lukt het niet, dus ik ben duidelijk geen doelgroep. Dat is zo goed aan deze actie. Hij maakt gelijk duidelijk voor wie het bedoeld is. Maar als je er niets van begrijpt, zoals ik, prikkelt het toch.

Ik kwam de actie tegen op de NRC Carriereblog. Maar ook The Independent heeft er een artikel over geschreven. Daar staan onderin tips. Maar zij noemen ook een woord dat ik bij deze wil bombarderen tot mijn woord van de maand. Dit soort codekraken wordt ‘recreational mathematics’ genoemd. Dat klinkt altijd mooier dan in het Nederlands.

Door: Marcel van der Quast | maandag, 16 september 2013 | Geef een reactie (0)

Share |

Creatieve communicatie als oplossing voor de ‘problemen’ van nu

In de laatste Werf& van juli, heb ik samen met Marion de Vries een artikel geschreven over de relatie tussen creativiteit en effectiviteit.

Dit hebben we vooral gedaan om aandacht te besteden aan de opbrengsten van creativiteit. Vaak wordt de focus alleen gelegd op de kosten. En wordt het weggestopt in de hoek ‘Leuk, maar te duur’. Drie cases en een Engels onderzoek tonen in het artikel aan dat er een direct verband bestaat tussen creativiteit en resultaat.

Ook is er nog de geweldige quote van Bill Bernbach “If your advertising goes unnoticed, everything else is academic’. Ook dat geeft aan dat er wel iets moet gebeuren om de aandacht van je doelgroep te krijgen of te verdienen.

Die creativiteit kan overal in zitten. Niet alleen in de typische ‘bureau-creativiteit’ van beeld, vorm en tekst. Maar juist ook in de aanpak, in de werving of in de keuze van je doelgroep. Dat geven de drie cases in het artikel ook weer.

In deze tijd staat de creativiteit stevig onder druk. Want er moet wel een probleem op te lossen zijn. En op de huidige arbeidsmarkt krijgt een vacature bijna automatisch veel aandacht. Ik geloof echter juist ook in deze tijd in creatieve communicatie. Omdat deze tijd zijn eigen ‘problemen’ heeft.

Want er zijn nog steeds moeilijke doelgroepen.
Je wilt nog steeds de beste mensen interesseren voor jouw vacature.
Je wilt geen 200 sollicitaties op jouw vacature.
Je hebt nog steeds een doelgroep die steeds meer communicatiesignalen op een dag tot zich krijgt, waarbinnen juist jouw signaal aandacht moet krijgen.
Kortom, ook deze arbeidsmarkt heeft ‘problemen’ die opgelost kunnen worden door creatieve communicatie.

Genoeg erover voor nu. Lees het artikel. En als je een mooie case hebt, kun je die inzenden voor de Magneet. Dat kan tot 12 augustus. Meer info hier.
En kijk ook op de mooie nieuwe site van Werf&

Door: Marcel van der Quast | dinsdag, 16 juli 2013 | Geef een reactie (0)

Share |

Air Force FM: Briljante werving van technici

Bijna precies een jaar geleden schreef ik hier over de Mobile Medic. Een case van het Australische leger die in de prijzen was gevallen bij het festival in Cannes.

Dit jaar is het festival van Cannes net weer achter de rug, en het Australische leger heeft weer een Lion gewonnen. Andere case dit keer, gericht op een andere doelgroep.

Dit jaar is het Air Force FM. Een mailing voor technici. Ze moeten hem zelf in elkaar zetten, voordat ze een commercial kunnen horen. Bekijk hier de video.

Ik vind hem erg goed, vooral ook door zijn simpelheid. Daardoor verbaast het me ook wel een beetje dat het een Leeuw wint in Cannes. Maar het geeft misschien aan dat krachtige ideeen ook prijzen kunnen winnen zonder enorme campagne er omheen.

Dan nog iets over het festival in Cannes. Qua vooroordeel over de reclamewereld lijkt het misschien alsof het daar vooral over de borrels, feesten en slemppartijen gaat. Maar het is echt een toonaangevend festival methet beste creatieve werk van over de hele wereld.

Je moet echt de case-films van de winnaars bekijken. Dat is allemaal topwerk, samengevat in filmpjes van twee minuten. Je kunt ze allemaal bekijken op de site. Daarmee kun je een aantal prima video-avonden voor jezelf vullen. Stukken beter dan dat de tv in de aanbieding heeft.

Door: Marcel van der Quast | dinsdag, 25 juni 2013 | Geef een reactie (0)

Share |

Gaming zeer geschikt voor werving in de techniek

Het is alweer even geleden dat ik hier iets heb geschreven over Plantville van Siemens. Een mooi voorbeeld van een game inzetten voor je employer branding. En vooral ook een grote, realistische game om duidelijk te maken wat het betekent om bij Siemens te werken.

Nu heb ik weer een mooi voorbeeld gezien. Quest for Oil van Maersk. Een game waarin je olie moet winnen. Vanaf het ontdekken van de olievelden tot aan het aan land brengen van die olie. Je begint op de Noordzee, later wordt het groter en moeilijker en moet je bij Qatar aan de slag.

Het spel is niet even een casual game. Je moet het echt installeren op je computer, en het is moeilijk om olie te vinden en te winnen. Maar er zitten zeer veel video’s in waarin het door mensen van Maersk wordt uitgelegd. En zij zijn in het spel ook beschikbaar voor hulp.

Erg mooi, je moet er zeker even voor gaan zitten om het te proberen. Maar het is meer dan leuk. Want dit is een prachtig instrument om mensen in een vroeg stadium te winnen voor de olie-industrie. En dus voor Maersk.

Kan dit alleen wereldwijd? Nee, ik denk dat dit ook voor Nederland kan. Als onderdeel van het Nederlandse Techniek-pact vind ik dat we een of meerdere van dit soort games moeten gaan maken om scholieren duidelijk te maken hoe geweldig werken in de techniek kan zijn. Lijkt me als scholier prachtig om dit soort lesmateriaal te krijgen.

Maar misschien gebeurt dit al, en ken ik het niet. Laat het me dan vooral weten. Ik ben al even geen scholier meer, en mijn dochters zijn hier nog te jong voor. Ik heb ooit wel eens Poolmaster van Eneco gezien, maar dat is al een aantal jaren geleden.

Dus bij deze een oproep aan de technische brancheverenigingen of grote technische bedrijven. Laten we dit soort games gaan maken!

Door: Marcel van der Quast | donderdag, 20 juni 2013 | Geef een reactie (0)

Share |

Het ABC van de moderne creatief

Het van oorsprong Engelse bureau BBH behoeft eigenlijk geen nadere introductie. Top op alle fronten. Tim Nolan, de hoogste interactieve creatief heeft nu een boekje gemaakt over wat nu een moderne creatief maakt. Zijn introductie is simpel:

Erg mooi, maar ook erg waar. Het laat voor mij de uitdaging van een creatief bureau in deze tijd zien. Je moet twee werelden verenigen. Uiteraard is het maken van ideeën nog steeds de basis, maar je moet ook weten hoe je met dat idee iets kan gaan maken.

Het boekje moet nog uitkomen, maar is ook te zien als een grote Tumblr, hier staat het.

Ik laat er alvast een zien, omdat die mij het meest aanspreekt. Maar het gaat eigenlijk juist om de combinatie van alle onderdelen.

Door: Marcel van der Quast | donderdag, 23 mei 2013 | Geef een reactie (0)

Share |

Een pretpark voor employer branding?

Waarom hebben we in Nederland nog geen Kidzania? Je moet echt eens op de site gaan kijken. Een stad voor kinderen, waar ze kunnen oefenen om als volwassene te leven. We hebben al Madurodam, maar in Kidzania ga je als kind echt leven als een volwassene.

Bij het eerste bezoek krijgen ze een bankrekening bij de Kidzania Bank met pasje. Maar er staat nog geen geld op, dat moet je eerst verdienen voordat je leuke dingen kan doen of kopen. Dat geld verdienen ze door te gaan werken.

Wat een geweldig concept. In het filmpje zie je nu vooral kinderen die piloot, chef kok of politie-agent willen worden.

Hoe zou het Nederlandse Kidzania eruit zien? Uiteraard delen waar de typische kinderberoepen aan bod komen. Juf, politie-agent, piloot, chef-kok, brandweerman. Maar ook gesponsorde hoeken als de Rotterdamse haven, de tuinbouwsector, de techniek-hoek, de financiele wijk. En natuurlijk de Rijksoverheid, die je als kind de mogelijkheid biedt om de baas van de rest te worden. Maar zeker ook ziekenhuizen, ik zie zelfs een gevangenis.

Stel je eens voor hoe je je hier als werkgever of als branche zou moeten presenteren, om kinderen in ieder geval te laten proberen hoe het is. Dwingt je tot anders nadenken.

Ik hoop dat Hennie van der Most nog wat investeringsruimte heeft. Want dit moet naar Nederland komen. Het lijkt mij als businessmodel wel een zekerheidje. Want iedere school gaat hier minimaal een keer per jaar naartoe. Ik bied me bij deze in ieder geval aan als parkmanager.

Door: Marcel van der Quast | woensdag, 15 mei 2013 | Geef een reactie (0)

Share |

de PersoneelZaak - de PersoneelZaak is een reclamebureau dat gespecialiseerd is in arbeidsmarktcommunicatie.