HomeCasesRijksoverheid – Een land is nooit af

Rijksoverheid – Een land is nooit af

De grootste werkgever van Nederland is niet een oliemaatschappij, niet een voedingsmiddelenconcern en niet een bank. Het is de Rijksoverheid. Dat betekent dat er continu veel mensen nodig zijn. Tegelijkertijd is niet iedereen er geschikt voor. Uit onderzoek blijkt dat er een waterscheiding loopt door de beroepsbevolking, met aan de ene kant mensen die het liefst in het algemeen belang willen werken en aan de andere kant mensen die die ‘public service motivation’ niet hebben. Met dat in het achterhoofd ontwikkelden we een campagnethema dat als basis diende voor alle wervingsactiviteiten van de Rijksoverheid. De campagnefilm die we maakten (titel: ‘een land is nooit af’) vat het gedachtegoed samen. Zo leverden we een bijdrage aan het succes van de Rijksoverheid op de arbeidsmarkt. Want de favoriete werkgever van Nederland anno 2017 is niet een oliemaatschappij, niet een voedingsmiddelenconcern en niet een bank, maar… precies.