Tagarchief: netwerkmaatschappij

Employer Branding: Praat eerst met je eigen young professionals

(Deze week alweer de derde gastblog. Mariska Bos – Wijnsma van ASA Student heeft naar onze presentaties over ‘Employer branding in de netwerkmaatschappij‘ gekeken, en heeft daar via onderstaand artikel op gereageerd vanuit haar vakgebied. Zij is continu bezig met de doelgroep studenten en young professionals. In 2011 heeft ASA Student het Trendrapport Young Professionals 2.0 uitgebracht. Hieronder haar gastblog)

Employer branding belangrijker dan ooit!
In een maatschappij waarin je iedere minuut met een ander bedrijf wordt geconfronteerd is het belangrijker dan ooit om op te vallen, je te onderscheiden van al deze bedrijven en goed werkgeverschap te bieden. Daar hoeven niet altijd grote marketingbudgetten mee gemoeid te gaan. Dit kan op zowel macro- als micro-niveau met behulp van social media. Denk aan een Rabobank die met behulp van webcare haar klanten dag en nacht te woord staat om problemen te signaleren en daar waar mogelijk op te lossen.
Maar het kan ook bij de plaatselijke slager op de hoek die zijn volgers op Twitter (veelal vaste klanten uit de buurt) laat weten dat de biefstuk deze week in de aanbieding is en dat er voor iedere tiende klant een extra stukje klaar ligt.

In mijn dagelijkse werkzaamheden merk ik dat nog niet iedere bedrijf, hoe groot of klein, zich bewust is van het feit hoe (on)zichtbaar zij op social media gebied zijn. Daar valt nog veel winst te behalen. Zeker als bedrijven het nieuwe arbeidspotentieel willen binnen halen én houden.

Het nieuwe arbeidspotentieel in beeld
De tijden zijn veranderd. De arbeidsmarkt kenmerkte zich de afgelopen jaren door enorme turbulentie. Van een sterke groei aan werkgelegenheid, arbeidsparticipatie en toenemende arbeidskrapte in de jaren 2004-2008, tot de heftigste crisis in tachtig jaar in 2008. Maar niet alleen de arbeidsmarkt is veranderd. Ook studenten en young professionals die zich momenteel op de arbeidsmarkt begeven zijn veranderd.

Lees verder →

Door: Gastbloggert | dinsdag, 7 februari 2012 | 1 reactie (1)

Share |  

Gastblog Annemarie Stel: Afblijven van social media

(Deze week de tweede gastblog. Na het stuk van Marco Hendrikse over de maakbare werkgever is het deze week de beurt aan Annemarie Stel. Bekend blogger binnen het wervingsvakgebied op haar eigen blog Wervingsvisies. Hieronder haar bijdrage voor onze blog.)

Het denken over employer branding krijgt momenteel boosts van alle kanten. Eind vorig jaar met het onderzoek naar Het Nieuwe Employer Brand. Er worden congressen aan het onderwerp gewijd en nieuwe visies geformuleerd door degenen die op de een of andere manier nauw betrokken zijn bij het ‘ontwikkelen’, of ‘uitdragen’ van dat brand. Er verschijnt – voor het eerst sinds 2005 – weer een boek over.

En nu is er deze serie, waar het onderwerp door de PersoneelZaak wordt gekoppeld aan de netwerkmaatschappij. Dat is absoluut zinvol. Het is goed om na te denken over de manier waarop je als organisatie door de buitenwacht gezien wordt en wat de onstuimige opkomst van de online netwerken daar aan kunnen bij- of afdoen. Bovendien, niets menselijks is ons vreemd: we laten liever een goede indruk achter dan een slechte.

We besteden er dus ook veel aandacht aan om te bezien of we mogelijkerwijs aan dat beeld door de buitenwereld nog een positieve draai kunnen geven en als die buitenwereld continu rondhangt op Facebook en Twitter? Tja, dan doen wij dat dus ook. We gebruiken – in een wereld met kritische doelgroepen, verspreid over een versplinterd medialandschap – alles wat de doelgroep ook gebruikt. De hamvraag is: hoe? Lees verder →

Door: Gastbloggert | dinsdag, 24 januari 2012 | 2 reacties (2)

Share |  

Gastblog Marco Hendrikse: De maakbare werkgever

Wij zijn vanaf oktober onze mening over employer branding aan het verkondigen via een aantal presentaties. Nog veel interessanter is het om te horen wat andere mensen daarvan vinden. Daarom hebben we een aantal mensen uitgenodigd om als gastblogger te schrijven wat ze ervan vinden. De vraag is open. ‘Bekijk het verhaal eens, en schrijf er iets over.’ Best spannend, want het kan alle kanten op gaan.

Vandaag de eerste in de serie. Marco Hendrikse. Op vele manieren online aanwezig binnen het recruitment-vakgebied. Maar vooral bekend als blogger op Interim Intelligence. Hieronder zijn bijdrage.

De maakbare werkgever

De PersoneelZaak heeft het initiatief genomen om het concept employer branding wat meer te onderbouwen en toe te snijden op huidige ontwikkelingen, waaronder de snelle opkomst van sociale media. Tot nu toe heeft dat een vijftal overzichtelijke presentaties over employer branding opgeleverd.
Employer branding is hot en velen hebben zich op dit fenomeen gestort. Google even op employer branding en je krijgt alleen al 60.000 hits (pagina’s uit Nederland). Employer branding lijkt voor veel werkgevers de heilige graal.

Over employer branding bestaan echter verschillende misverstanden. Bouw een mooi werkgeversmerk en de sollicitanten komen vanzelf, is er zo een. Maar het grootste misverstand is wel dat het employer brand maakbaar is (of blijft). Organisaties die daarin “geloven” sturen vanuit de afdeling Communicatie medewerkers op pad met het verhaal van de werkgever. Door deze regierol wordt het werkgeversverhaal consistent verteld en wordt gewerkt aan het verdienen van de aandacht van de doelgroep (earned media).

En hier gaat het fout. Lees verder →

Door: Gastbloggert | donderdag, 12 januari 2012 | 5 reacties (5)

Share |  

Van storytelling naar storybuilding


Merken bouwen is verhalen vertellen. En in principe past dat verhaal (het creatieve concept) op één poster. Vroeger was dat soms ook letterlijk het medium dat je dan gebruikte om je verhaal te vertellen. Nu gebruiken we nog steeds posters in de middelenmix, alleen zal die ene poster nooit het hele verhaal vertellen, maar eerder aanjagen naar andere plaatsen en momenten waar de doelgroep iets kan beleven. Een game, een event, een platfom.

Deel 5 uit onze serie over Employer Branding in de Netwerkmaatschappij gaat over het delen van stukjes van je employer brand story, Employer Brand Bits, op verschillende plaatsen en momenten. In de juiste context, op het juiste moment. Dit kunnen we doen, doordat we steeds meer inzicht krijgen in het oriëntatieproces van doelgroepen en doordat we steeds meer mogelijkheden hebben om contact te maken. Dit moeten we doen, omdat we anders ons verhaal niet in de hoofden en harten van de doelgroep krijgen.

Ik ga dit keer eens geen uitgebreide toelichting schrijven. Ik ben erg benieuwd naar andere visies en meningen!

Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 5

Door: Marlies de Gooijer | vrijdag, 16 december 2011 | 1 reactie (1)

Share |  

Employer Branding in de Netwerkmaatschappij

Wat vindt de PersoneelZaak eigenlijk van social media? Heel veel, en dat gaan we dan ook maar eens ongevraagd delen. Zo vinden wij dat employer branding in de basis nog steeds gaat over het vertellen van verhalen. Maar we vinden ook dat de kunst van het verhalen vertellen anno 2011 een vak apart is. En dat de verhalen misschien ook wel (enigszins) ergens anders over moeten gaan, zeker als je het hebt tegen een generatie die is opgegroeid in een netwerkmaatschappij.

Hierover gaat de slideshare serie, waarmee we steeds met 10 slides stilstaan bij Employer Branding in de Netwerkmaatschappij. De eerste staat nu online. Verwacht daarna snel de broertjes en zusjes:

  • Social media als employer branding tool
  • Hoe sociale dynamiek het communicatielandschap verandert
  • Content als aanjager van conversaties
  • Van storytelling naar storybuilding
  • De grenzeloze generatie als doelgroep
  • Communities en community management

Zo helpen wij u de komkommertijd wel door. Kunt u niet wachten om het hele verhaal te horen, dan horen wij dat weer graag. Misschien komen we het dan wel heel old skool vertellen.

Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part1

Door: Marlies de Gooijer | woensdag, 29 juni 2011 | Geef een reactie (0)

Share |  
Fotografie
Thuis voelen op je werk is belangrijk. Je werk moet je passen. De PersoneelZaak vroeg fotografen Marcel Molle en Hans Aarsman om op zoek te gaan naar beelden van werkplekken waarbij de persoonlijke stempel van mensen zichtbaar wordt.
Contact
Voor meer info kunt u contact opnemen met Gertjan de Waal: 06-55762225.
De PersoneelZaak | Honingerdijk 80, 3062 NW Rotterdam.
T 010 890 98 10 | F 010 890 98 06 | dewaal@personeelzaak.nl
De PersoneelZaak is onderdeel van de BVH Groep.