Ik ben gisteren naar het congres Employer Brand Experience geweest in Haarlem. Net als nog 400 mensen.

Ik ga er geen compleet ooggetuige-verslag van geven, daarvoor zat er een aantal bloggers in de zaal. In deze twitterstream komen vanzelf de links voorbij

Het goede van de dag vond ik dat alle delen van het vakgebied langs kwamen. Theorie en praktijk. Groot en klein. Branding en recruitment. Volgens mij was er voor iedereen wel iets interessants. Als je ziet wat ze in het buitenland een summit noemen, kunnen we dat van deze dag ook zeker zeggen.

Nadeel van zo’n hele dag is dat er voor iedereen ook dingen bij zitten die minder interessant zijn. En die kom je vooral tegen op twitter en blogs. Heel veel mensen twitteren dat ze eigenlijk niet zo veel nieuws hebben gehoord. Dat klopt misschien wel, maar ga er dan iets me doen!

Ik heb ook geen groundbreaking nieuwe dingen gehoord. Gelukkig maar! Toch is het interessant als je zo van iedere presentatie iets eruit pikt. Ik kwam in mijn telefoon deze krabbels tegen die ik gisteren heb gemaakt. Als je ze zo onder elkaar ziet, is het een redelijk abc-tje van wat ik de kern vind van Employer Branding:

1) Brett Minchington (van vooral de firma Brett Minchington International) :

Slechts 10% van je doelgroep is actief zoekend

Ik geef toe, nieuwswaarde is zeer gering. Toch moet je dit steeds maar in gedachten houden, want de overige 90% bereik je dus niet met vacatures etc.

2) Matthew Jeffery (Autodesk, ik weet pas sinds vanochtend dat ze software maken):

Employer brand is the gut feeling people have about your organisation.

Gut feeling, hoe zorg je er nou voor dat daar iets gebeurt?

3) Steve Fogarty (Adidas):

The channels have changed. The branding principles behind it are still the same

Moderne communicatie geeft vooral heel veel nieuwe manieren om mensen te bereiken. Waarmee je ze bereikt en vooral raakt moet nog steeds goed zijn. Het maken en bedenken daarvan is niet nieuw. Past heel erg bij dit verhaal

4) Wim Kooijman (KLM, wat een geweldige power-speech):

Een employer brand daar moet je iets voor doen. Je moet het willen zijn.

Het is geen dingetje of communicatie. Laat zien dat je het echt bent.

Tot zover mijn samenvatting van de dag in 4 statements. Ik ben benieuwd naar de dingen die anderen eruit hebben gepikt.

Door: Marcel van der Quast | vrijdag, 4 november 2011 | 4 reacties (4)

Op 3 november aanstaande vindt het congres Employer Branding Experience 2011 plaats.Een hele (lange) dag, waarin het complete vak van employer branding centraal staat.

Verschillende sprekers en workshops overdag. Varierend van Brett Minchington (International Employer Brand Strategist & Author), Paul Stamsnijder (Reputatiegroep), Job Mensink (Employer Brand Insights), Michael Holm Employer (Brand Manager IBM (Denmark), tot creatieve sessies van o.a. Marco de Boer van Bohemia. De dag staat onder leiding van Niels Heithuis en Frederique de Jong van BNR.

Maar dit jaar vindt de SJP-uitreiking ook op deze dag plaats. En de gehele dag kun je in de centrale hal van de Philharmonie de expositie zien van al het ingezonden werk van de SJP. En aan het eind van de dag in een uur de bekendmaking van de Magneet-winnaars.

Kortom, de theorie en de praktijk van employer branding in een dag.

Het gehele programma en meer info vind je op de site. Voor updates: volg het op twitter.

Door: Marcel van der Quast | dinsdag, 27 september 2011 | Geef een reactie (0)