Tagarchief: eigen werk

Wat ga ik als starter doen voor Nederland?

Momenteel is de Rijksoverheid bezig met het werven van starters, onder andere financials en juristen. Hiervoor zijn enkele printuitingen gemaakt die zich richten op jonge professionals, die (bijna) afgestudeerd zijn. Deze uitingen worden vooral ingezet in studententitels.

Vertrekpunt van de campagne is het concept ‘Werken voor Nederland’. Het bijzondere van deze werkgever is namelijk dat je iets gaat bijdragen aan Nederland. Wat dan? Dat laten we zien in deze uitingen. Voor alle wervingscommunicatie vormt dat het onderwerp.

Met alle uitingen gaan we op deze manier het employer brand van de Rijksoverheid opbouwen. Geen brede imagocampagne, maar het employer brand opbouwen via job-branding. Omdat er op dit moment niet zo veel wervingsbehoefte is bij de Rijksoverheid, zijn de voorbeelden van jobbranding nog niet zo talrijk. Maar hierbij twee nieuwe dus.

Bedenkers van de Juristen-uiting zijn Peter van Zijp, Maarten Bakker en Dirk van der Lugt.  De Financials-uiting is gemaakt door Frans Welter en Dirk van der Lugt.

Door: Sebastiaan Krijger | donderdag, 29 maart 2012 | Geef een reactie (0)

Share |  

Gezocht Rijkstrainees

De Rijksoverheid is op zoek naar starters op de arbeidsmarkt. Net afgestudeerde academici die twee jaar de mogelijkheid krijgen om kennis te maken met de vele facetten van de Rijksoverheid. De trainees kunnen heel veel leren maar de Rijksoverheid wil op haar beurt ook veel leren van de actuele kennis en nieuwe ideeën van de trainees. De campagne bestaat uit een advertentie, beursmateriaal, webvertising en een landingspagina waar studenten meer te weten kunnen komen over de het traineeship en zich kunnen inschrijven. De campagne is bedacht door Peter van Zijp en Maarten Bakker. Bij het bouwen van de landinsgpagina is nauw samengewerkt met Rhinofly.

 

Door: Gertjan de Waal | woensdag, 29 februari 2012 | Geef een reactie (0)

Share |  

De staatssecretaris heeft advies nodig. En snel ook!

Met die regel is het startschot gegeven voor een nieuw event voor studenten fiscale economie of fiscaal recht. Op 6 en 7 juni is er namelijk een fiscale masterclass op het Ministerie van Financiën.  Tijdens deze masterclass mogen de deelnemers advies geven aan de staatssecretaris over een belangrijk fiscaal onderwerp. Op het event kunnen studenten een goed beeld krijgen van het werk bij Financiën en krijgt het Ministerie op haar beurt een goed beeld van talentvolle studenten. De campagne voor de masterclass bestaat uit leaflets die ondermeer worden uitgedeeld op beurzen, webvertising en direct mailings.

Door: Gertjan de Waal | donderdag, 9 februari 2012 | Geef een reactie (0)

Share |  

Nieuwe campagne KPMG-scriptiecoach

We kennen allemaal dat moment nog wel. Je eindscriptie schrijven. Waar te beginnen? Welk onderwerp? Welke begeleider? Veel vragen en nog geen antwoorden. Dat onbehagen.
KPMG begrijpt als geen ander die situatie, vandaar dat zij al een aantal jaren een campagne voert om scriptanten te helpen. Het mes snijdt daarbij van twee kanten. De student krijgt een werkplek en ondersteuning bij het schrijven van de eindscriptie. En KPMG komt in contact met talentvolle studenten.
De nieuwe scriptantencampagne is gekoppeld aan de facebookpagina van de KPMG Scriptiecoach. Daar worden tips gegeven, discussies gevoerd, en je kunt er vragen stellen aan de scriptiecoach. Je ziet nu Margje nog als coach, dat gaat Roelant binnenkort overnemen, Vandaar zijn gezicht in de nieuwe campagne. KPMG is nu een klein jaar low profile bezig met de Scriptiecoach op Facebook, en er zijn inmiddels meer dan duizend volgers.

De scriptietips zijn ook het vertrekpunt geweest voor de online- en offline traffic campagne die gemaakt is om mensen kennis te laten maken met het platform. Campagne bestaat uit posters, advertenties, (veel) banners, banieren, flyers, emailings. Meer info hier.

Door: Gertjan de Waal | woensdag, 14 december 2011 | 1 reactie (1)

Share |  

Hoe bouw je een goede werkenbij-site?

In de eerste helft van dit jaar is de werkenbijachmea.nl website gerealiseerd en in juni live gegaan. Hierover schreef  Marcel van der Quast al eerder op dit blog. Hij schreef er ook bij dat het project startte met discussie in een LinkedIn groep en een daaruit voortvloeiende campagne. Deze campagne moest uiteraard ook doorvertaald worden in een nieuwe wervingssite.

In deze blogpost probeer ik globaal het online productieproces te schetsen dat we daarbij gevolgd hebben. Mijn vak is namelijk het realiseren van online projecten,  het is goed om deze kant van het vakgebied eens te omschrijven. Ik omschrijf hier het proces, met vele verschillende partijen die een rol spelen. Daarnaast zijn er twee constante factoren in het proces geweest. Wij als PersoneelZaak en Mitchell van Koert van Achmea, die alle lijnen met de verschillende partijen heeft gemanaged. Het dreigt een technisch verhaal te worden, maar ik hoop het begrijpelijk te houden.

Vanaf de start van het project was duidelijk dat de website aan vernieuwing toe was. Dit betekende nieuwbouw in plaats van renovatie. Het gaf ons de kans om nieuwe mogelijkheden toe te passen en de website geschikt te maken voor de toekomst. Feilloze integratie met het vacaturesysteem Talentlink, geschiktheid voor mobiel en tablet, voldoende interactie, een prima zoekfunctie en een goed CMS waren een aantal wensen en eisen die meteen naar voren kwamen. In de gesprekken die volgden werden deze punten opgeschreven en geprioriteerd met als resultaat een requirementsdocument.

Met de kennis van de nieuwe campagne en de requirements in gedachten, hebben wij vervolgens een voorstel gemaakt voor vorm en flow. Eerst heel globaal, maar als snel verder uitgewerkt in een interactie-ontwerp. Ook bij het ontwerpen van de functionaliteiten is telkens gekeken naar de wensen en eisen, maar ook naar de mogelijkheden in techniek. Inmiddels was duidelijk geworden dat de IT afdeling van Achmea het CMS in SharePoint ging bouwen en de HTML door onze technische partner zou worden aangeleverd in templates. In een parallel traject werd er een zoekwoordenanalyse gedaan door Expand Online, die als input zou dienen voor het schrijven van de teksten en werden ook de gesprekken gevoerd ter voorbereiding van de integratie met TalentLink, het talent management systeem waar Achmea gebruik van maakt. Alles bij elkaar was dit, met nog een aantal maanden voor de boeg, een behoorlijke uitdaging.

Om geen tijd te verliezen is het proces in een estafette-vorm uitgevoerd. Achmea IT begon alvast aan de basis van de SharePoint omgeving, terwijl onze Maarten het design van de templates aan het afronden was op basis van het contentdocument. Hier stond in detail wat er op welke pagina zou komen. Niet alleen de teksten, maar vooral ook de blokjes met crosslinks en andere gerelateerde informatie en niet te vergeten de interactieve onderdelen. De templates werden vervolgens omgezet van PSD naar HTML in combinatie met CSS en JavaScript/JQuery. Er is hierbij geen gebruik gemaakt van Silverlight, omdat de werking op iPhone en iPad dan in gevaar zou komen. De HTML templates werden vervolgens in batches gemaakt, getest en opgeleverd aan Achmea IT die ze weer verwerkte in SharePoint.

Aan Achmea-kant zijn medewerkers gevraagd te bloggen en twitteren en werden de koppelingen met de gebruikelijke social media gemaakt. Uiteindelijk zijn ook de teksten en andere content in het CMS gezet, is de koppeling met TalentLink (lezen van vacatures en schrijven van sollicitaties) gereed gekomen en is het geheel getest. Niet alleen op functionaliteit, maar ook op vorm en SEO.

Uiteindelijk is er een goed werkende en vooral mooie en gebruiksvriendelijke website opgeleverd, die in alle opzichten beter is dan de vorige versie. Een mooi resultaat van een gezamenlijke inspanning van vele partijen.

Door: Jan Jaap Elenbaas | dinsdag, 22 november 2011 | Geef een reactie (0)

Share |  

Nieuwe employer brandcampagne Achmea

In het voorjaar alweer hebben we samen met Achmea de nieuwe Employer Brand campagne gemaakt. Uiteindelijk is het de campagne ‘Kunnen we jou onze klanten toevertrouwen? ‘ geworden. In meerdere opzichten een bijzondere campagne. Sowieso zijn er niet veel pure employer branding campagnes meer. Het lijkt wel of dat niet meer van deze tijd gevonden wordt. Achmea is een erg mooi voorbeeld dat een dergelijke campagne nut heeft. Want er wordt niet alleen campagne gevoerd, er wordt ook aan alle kanten gemeten wat deze campagne oplevert.

Ook het traject waarmee de campagne tot stand gekomen is, is heel bijzonder.Via social media hebben we eind 2010 met 400 Achmea-medewerkers gecommuniceerd. Via een aantal vragen hebben we in een interne LinkedIn-groep een discussie georganiseerd waarmee we voldoende gevoel en inhoud kregen om de (interne) identiteitswaarden door te vertalen in een (externe) campagne. De LinkedIn-groep die hiervoor is opgezet, wordt nu nog steeds gebruikt door Achmea om afstemming te blijven houden over de campagne.

Uiteindelijk heeft het geresulteerd in de campagne ‘Kunnen we jou onze klanten toevertrouwen’. Korte toelichting: de klant staat bij Achmea centraal in alles wat men doet. Ben jij goed genoeg om met deze kroonjuwelen aan de slag te gaan? De campagne bestaat uit verschillende on- en offline uitingen en een nieuwe wervingssite. Aan de volgende stap via social media wordt op dit moment gewerkt.

Wij van de PersoneelZaak zijn niet zo goed in onze eigen PR. Zo hebben we deze campagne op deze blog nog nooit laten zien. Da’s niet slim van ons. Bij Achmea maken ze daar veel meer werk van. En terecht. Daarom verwijs ik in dit bericht naar drie publicaties die Achmea heeft gemaakt.

Marloes Oldenhof heeft een interview gegeven aan HR Praktijk Magazine. Dit interview gaat vooral over het interne traject van de campagne, je kunt het zien op pagina 18 tm 21 van deze PDF.

Mitchell van Koert heeft eerder dit jaar een Prezi gemaakt voor de Employer Brand Groep waarin de nieuwe campagne wordt gepresenteerd. Deze prezi vind je hier.

En tot slot, vers van de pers, heeft Mitchell van Koert samen met Jasper de Weerdt vandaag een presentatie gehouden op het congres Digitaal Werven. Hier hebben ze vooral verteld over de nieuwe werkenbijachmea.nl die in juni online is gegaan. Een traject waar we met een groot aantal verschillende partijen in goede samenwerking een nieuwe wervingssite hebben gemaakt. Deze Prezi – met ook heel veel cijfers over de verbeteringen op de site – staat hier.

Een mooi overzicht. Van een mooi geïntegreerd verhaal.

Door: Marcel van der Quast | dinsdag, 25 oktober 2011 | 2 reacties (2)

Share |  

De stand van het land

Na maanden van denkwerk en noeste arbeid was het vorige week donderdag 6 oktober dan eindelijk zover. De nieuwe stand van de Rijksoverheid was voor het eerst live. En wel op het Nobiles Career Event in de Jaarbeurs in Utrecht.

Als ik in een paar woorden zou moeten uitleggen hoe hij er uit ziet dan zou ik zeggen: hij ziet er uit als een driedimensionale, gevouwen kaart van Nederland.Als bezoeker bevindt je je als het ware in de kaart van Nederland. Vloer, wanden en meubels, alles ademt Nederland. En dat is precies de bedoeling. Want waar je ook komt te werken binnen de Rijksoverheid, je werkt altijd voor Nederland.

We hebben de stand ontwikkeld in nauwe samenwerking met Five Spices (ontwerp) en Gielissen (standbouw). Klik op de afbeelding boven het artikel of hier voor een impressie van de stand.

Door: Gertjan de Waal | dinsdag, 11 oktober 2011 | Geef een reactie (0)

Share |  

Strategische tik op de wang van KPMG

Op dit moment is de wervingscampagne voor KPMG Advisory zichtbaar. Erg zichtbaar, want hij hangt deze weken outdoor en staat online en in een aantal printtitels. Het is een bijzondere campagne. En niet zo zeer door de uitingen zelf, of de creatieve insteek. Maar vooral door het verhaal erachter.

De campagne is voor KPMG Advisory. Dat is de hoogwaardige consultancytak van KPMG. Klinkt bekend. Maar is dat helemaal niet.

KPMG heeft een hoge naamsbekendheid. Ook bij de doelgroep van deze campagne, ervaren professionals in de management consultancy. Alleen werkt die naamsbekendheid tegen KPMG. Want iedereen denkt bij het horen van de naam KPMG meteen aan accountants. Als die club dan gaat zeggen dat ze ook aan Advisory doet, geloof je dat meteen, maar plaats je dat wel direct in de audit-hoek.

Daardoor is KPMG Advisory als werkgever niet in beeld bij een groot deel van hun doelgroep. Voor de onderdelen die dicht tegen Audit aan zitten, is er geen probleem. Maar voor een groot deel van Advisory bestaat de wervingsdoelgroep uit mensen die ook McKinsey, Bain en andere ‘echte’ management-consultants overwegen.

Om bij deze mensen in beeld te komen, stond er in de strategie omschreven dat de campagne ‘een tik op de wang’ moest geven. Even een statement maken waarmee we melden dat KPMG zich ook op het gebied van management consultancy begeeft.

Daarom is het deze campagne geworden, met voor KPMG’s doen erg ongenuanceerde uitspraken. Maar dat is het mooie. Ook in de strategie hebben we omschreven dat de campagne pas goed was als KPMG zich er zelf ‘licht ongemakkelijk’ van zou voelen.

Ik vond dit een interessante achtergrond bij deze campagne.

Qua werving worden mensen vanuit deze campagne direct doorgestuurd naar de site. Daar introduceren de verschillende Advisory-onderdelen zich in een elevatorpitch van 1 minuut. Wouter Bos leidt het geheel namens KPMG Advisory in.

 

 

Door: Marcel van der Quast | woensdag, 5 oktober 2011 | Geef een reactie (0)

Share |  

Kom jij ons vertellen hoe we Nederland gaan inrichten?

We zijn al enige tijd bezig voor de Rijksoverheid. Tot nu toe is er nog niet zo heel veel zichtbaars gemaakt, we zijn vooral bezig geweest met concept en vormgeving van de campagne ‘Werken voor Nederland’.
Via verschillende gerichte wervingsacties gaan we laten zien dat je bij de Rijksoverheid heel veel verschillende dingen kunt doen, maar dat je werk altijd bijdraagt aan Nederland.

Een van de eerste concrete wervingsacties is een campagne waarin we trainees zoeken voor Rijkswaterstaat. HBO- en WO-opgeleide mensen met een technische achtergrond. Hiervoor hebben we een concept bedacht waarin huidige trainees bij Rijkswaterstaat vertellen hoe zij denken Nederland in te gaan richten. Want als Rijkswaterstaat-trainee werk je aan een betere mobiliteit van Nederland, een klein land met veel mensen en belangen.

Amelie, Jahouad en Joost hebben daar hele interessante ideeën over die ze vertellen op de site van Rijkswaterstaat.  Als jij nog betere ideeën hebt, upload je video sollicitatie op www.werkenvoornederland.nl/rwstrainee

Door: Simone Klandermans | donderdag, 26 mei 2011 | Geef een reactie (0)

Share |  

1 op 1 met 70.000 moeders

Van 19 tot en met 25 november was het Ministerie van Defensie voor het eerst aanwezig op de Margriet Winter Fair in Utrecht. En we mogen wel zeggen dat Defensie een opvallende nieuwkomer was op de beurs. Een paar legertenten en een actief kennismakingsprogramma is wel even wat anders dan de vele kerstballen en modeartikelen die je verder aantreft in de Jaarbeurs.

Defensie wil net als eerder dit jaar op de Libelle Zomerweek in gesprek komen met moeders. Want moeders zijn meer dan vaders van groot belang bij een mogelijke keuze voor een vervolgopleiding of baan van zoon of dochter. Het informeren van moeders over Defensie als werkgever werd dit jaar verzorgd door Rens Merkelbach en verschillende beroepenvoorlichters van Defensie. Op zeer gevatte wijze speelde Rens 7 dagen lang baretje-op-baretje-af met de bezoekers. Maar de moeders konden zich ook laten fotograferen in militaire kleding en hun vermoeide voeten laten masseren. Al met al een succesvol evenement want er zijn ook weer niet zo heel veel mogelijkheden om 1 op 1 in gesprek te komen met 70.000 moeders.

Door: Gertjan de Waal | vrijdag, 3 december 2010 | Geef een reactie (0)

Share |  
Fotografie
Thuis voelen op je werk is belangrijk. Je werk moet je passen. De PersoneelZaak vroeg fotografen Marcel Molle en Hans Aarsman om op zoek te gaan naar beelden van werkplekken waarbij de persoonlijke stempel van mensen zichtbaar wordt.
Contact
Voor meer info kunt u contact opnemen met Gertjan de Waal: 06-55762225.
De PersoneelZaak | Honingerdijk 80, 3062 NW Rotterdam.
T 010 890 98 10 | F 010 890 98 06 | dewaal@personeelzaak.nl
De PersoneelZaak is onderdeel van de BVH Groep.