In Amerika is de houding van ‘het volk’ ten opzichte van de krijgsmacht anders dan in Nederland. Hier zijn we vaak kritisch en erg gematigd met de steun, daar zijn het echt ‘onze jongens en meiden’. Bumperstickers met ‘We support our troops’ zijn daar heel normaal, hier kun je ze niet voorstellen. Daarom moeten we zeker niet voor alle communicatie letterlijk naar de Amerikaanse krijgsmacht kijken, en dat overnemen voor onze Landmacht, Luchtmacht, Marine of Marechaussee. Daar moet een stevige NL-filter overheen.
Maar dit is wel een heel interessant voorbeeld. Navy for Moms. Een community van moeders met kinderen bij de US Navy. Het geeft moeders de kans om ervaringen en gevoelens te delen met andere moeders.Kijk vooral ook naar de aantallen. Ruim 50.000 leden, meer dan 1.500 groepen, meer dan 100.000 foto’s worden er gedeeld. Een enorme community, en heel levend ook zo te zien.
Dit is natuurlijk geen puur employer branding instrument. Het heeft een veel grotere rol, en gaat veel verder dan dat. Maar het is wel een belangrijk onderdeel van het totale employer brand. Want ouders zijn een zeer belangrijke doelgroep bij de werving voor Defensie. En met een community zoals deze zorgen ze er in ieder geval voor dat ouders van potentiële medewerkers het echte verhaal kunnen gaan checken bij bestaande Defensie-ouders.
Dus, we moeten het zeker niet letterlijk overnemen vanuit de VS. Al is het alleen maar omdat deze site er echt Amerikaans-lelijk uitziet. Maar qua middel en rol zou het zeker iets kunnen zijn voor het Nederlandse Ministerie van Defensie.
Door: Marcel van der Quast | maandag, 12 september 2011 | Geef een reactie (0)