Heb ik die campagne al niet eens gezien?

Wat was de vorige campagne van Ernst&Young? Heeft de NS dat een paar jaar geleden niet geroepen? Vragen waar je wel eens tegenaan loopt bij het maken van communicatie voor werkgevers. Je eigen geheugen en dat van collega’s is dan vaak het eerste waar je op terug kunt vallen.

Maar dat is niet genoeg. Je kan ook altijd de dikke SAN-boeken erbij pakken. Daarin staat alle arbeidsmarktcommunicatie van een jaar die de opdrachtgevers en bureaus het inzenden waard vonden voor de Adverteerdersjury. Dat is ieder jaar een mooi overzicht van het vakgebied.

Maar er was een nadeel. Het SAN-boek moest je kopen voor € 175,-, dus dat doet niet iedereen. En dat boek is minimaal 5 kilo, maakt het ‘er even bij pakken’ ook niet eenvoudiger.

Vorig jaar heeft de SAN het archief vanaf 2005 online gezet. Van alle categorieën. Dat betekent over de afgelopen 6 inzendjaren – al gauw zo’n 30 kilo – 158 inzendingen in de categorie Personeel. Dat is een erg mooi en compleet overzicht van het vakgebied. Variërend van groot tot klein, van campagne tot wervingsactie, van online tot straatacties. Kortom, een aanrader. Als je er een half uurtje voor gaat zitten, heb je een mooi beeld van de afgelopen jaren.

Komende maand verschijnt het SAN-boek over 2011 en worden de nominaties bekend. Andere prijs die ertoe doet op AMC-gebied is de Magneet van de SJP. De inzending daarvoor gaat lopen vanaf juli, de uitreiking staat gepland voor november aanstaande.

Door: Marcel van der Quast | dinsdag, 28 februari 2012 | Geef een reactie (0)

Share |

De staatssecretaris heeft advies nodig. En snel ook!

Met die regel is het startschot gegeven voor een nieuw event voor studenten fiscale economie of fiscaal recht. Op 6 en 7 juni is er namelijk een fiscale masterclass op het Ministerie van Financiën. Tijdens deze masterclass mogen de deelnemers advies geven aan de staatssecretaris over een belangrijk fiscaal onderwerp. Op het event kunnen studenten een goed beeld krijgen van het werk bij Financiën en krijgt het Ministerie op haar beurt een goed beeld van talentvolle studenten. De campagne voor de masterclass bestaat uit leaflets die ondermeer worden uitgedeeld op beurzen, webvertising en direct mailings.

Door: Gertjan de Waal | donderdag, 9 februari 2012 | Geef een reactie (0)

Share |

Nieuwe campagne KPMG-scriptiecoach

We kennen allemaal dat moment nog wel. Je eindscriptie schrijven. Waar te beginnen? Welk onderwerp? Welke begeleider? Veel vragen en nog geen antwoorden. Dat onbehagen.
KPMG begrijpt als geen ander die situatie, vandaar dat zij al een aantal jaren een campagne voert om scriptanten te helpen. Het mes snijdt daarbij van twee kanten. De student krijgt een werkplek en ondersteuning bij het schrijven van de eindscriptie. En KPMG komt in contact met talentvolle studenten.
De nieuwe scriptantencampagne is gekoppeld aan de facebookpagina van de KPMG Scriptiecoach. Daar worden tips gegeven, discussies gevoerd, en je kunt er vragen stellen aan de scriptiecoach. Je ziet nu Margje nog als coach, dat gaat Roelant binnenkort overnemen, Vandaar zijn gezicht in de nieuwe campagne. KPMG is nu een klein jaar low profile bezig met de Scriptiecoach op Facebook, en er zijn inmiddels meer dan duizend volgers.

De scriptietips zijn ook het vertrekpunt geweest voor de online- en offline traffic campagne die gemaakt is om mensen kennis te laten maken met het platform. Campagne bestaat uit posters, advertenties, (veel) banners, banieren, flyers, emailings. Meer info hier.

Door: Gertjan de Waal | woensdag, 14 december 2011 | 1 reactie (1)

Share |

Nieuwe employer brandcampagne Achmea

In het voorjaar alweer hebben we samen met Achmea de nieuwe Employer Brand campagne gemaakt. Uiteindelijk is het de campagne ‘Kunnen we jou onze klanten toevertrouwen? ‘ geworden. In meerdere opzichten een bijzondere campagne. Sowieso zijn er niet veel pure employer branding campagnes meer. Het lijkt wel of dat niet meer van deze tijd gevonden wordt. Achmea is een erg mooi voorbeeld dat een dergelijke campagne nut heeft. Want er wordt niet alleen campagne gevoerd, er wordt ook aan alle kanten gemeten wat deze campagne oplevert.

Ook het traject waarmee de campagne tot stand gekomen is, is heel bijzonder.Via social media hebben we eind 2010 met 400 Achmea-medewerkers gecommuniceerd. Via een aantal vragen hebben we in een interne LinkedIn-groep een discussie georganiseerd waarmee we voldoende gevoel en inhoud kregen om de (interne) identiteitswaarden door te vertalen in een (externe) campagne. De LinkedIn-groep die hiervoor is opgezet, wordt nu nog steeds gebruikt door Achmea om afstemming te blijven houden over de campagne.

Uiteindelijk heeft het geresulteerd in de campagne ‘Kunnen we jou onze klanten toevertrouwen’. Korte toelichting: de klant staat bij Achmea centraal in alles wat men doet. Ben jij goed genoeg om met deze kroonjuwelen aan de slag te gaan? De campagne bestaat uit verschillende on- en offline uitingen en een nieuwe wervingssite. Aan de volgende stap via social media wordt op dit moment gewerkt.

Wij van de PersoneelZaak zijn niet zo goed in onze eigen PR. Zo hebben we deze campagne op deze blog nog nooit laten zien. Da’s niet slim van ons. Bij Achmea maken ze daar veel meer werk van. En terecht. Daarom verwijs ik in dit bericht naar drie publicaties die Achmea heeft gemaakt.

Marloes Oldenhof heeft een interview gegeven aan HR Praktijk Magazine. Dit interview gaat vooral over het interne traject van de campagne, je kunt het zien op pagina 18 tm 21 van deze PDF.

Mitchell van Koert heeft eerder dit jaar een Prezi gemaakt voor de Employer Brand Groep waarin de nieuwe campagne wordt gepresenteerd. Deze prezi vind je hier.

En tot slot, vers van de pers, heeft Mitchell van Koert samen met Jasper de Weerdt vandaag een presentatie gehouden op het congres Digitaal Werven. Hier hebben ze vooral verteld over de nieuwe werkenbijachmea.nl die in juni online is gegaan. Een traject waar we met een groot aantal verschillende partijen in goede samenwerking een nieuwe wervingssite hebben gemaakt. Deze Prezi – met ook heel veel cijfers over de verbeteringen op de site – staat hier.

Een mooi overzicht. Van een mooi geïntegreerd verhaal.

Door: Marcel van der Quast | dinsdag, 25 oktober 2011 | 2 reacties (2)

Share |

Een campagne hoeft niet beperkt te worden door techniek

Onlangs kwam ik een leuke campagne tegen van de Zweedse Post en hoewel ik geen woord Zweeds spreek of lees, trok deze mijn aandacht vanwege de gebruikte technieken.

Het doel van de campagne komt er in het kort op neer dat dit postbedrijf van een stoffig imago af moet en daarvoor een vette competitie op de iPhone heeft bedacht. In de app die je daarvoor moet downloaden verschijnt drie keer per dag een digitaal pakketje met een waarde tussen de 16 en 550 euro. De persoon die er in slaagt om zo’n pakketje het snelst (binnen 24 uur) en veilig op de plaats van bestemming te krijgen, wint de inhoud van het pakketje, dat de zelfde dag nog wordt verstuurd en de volgende dag wordt bezorgd. De werking van de game is netjes uitgelegd in een filmpje, welke ook op de campagnewebsite te vinden is.

Wat mij opvalt – ik ben nu eenmaal online producer – is dat men veel verschillende technieken heeft gebruikt en daar ook nog eens veel aandacht aan heeft besteed. Zo ziet de landingspagina er niet alleen mooi uit, maar is ook een goede combinatie van Google Maps en Flash met (natuurlijk) een Facebook-integratie voor het posten van berichtjes op jouw wall.

De game zelf speelt zich af op de iPhone, waarbij zowel het visual design als het user experience design er goed uit zien. In de app worden diverse functies van de iPhone gebruikt. De GPS om de locatie te bepalen, het kompas om te bepalen welke richting je op gaat en de waterpas om te bepalen of je het pakketje wel recht houdt. Je navigeert dus op een Augmented Reality-achtige manier door de straten om uiteindelijk het pakketje te kunnen afleveren. In het geval dat je dreigt leeg te lopen op safety-punten, kun ook nog het dichtstbijzijnde postkantoor opzoeken op een mobiele Google Maps kaart om weer wat bij te tanken en je weg veilig te vervolgen.

Het feit dat je dit niet 100% virtueel kunt spelen, maar de echte wereld nodig hebt om in te lopen, maakt het natuurlijk erg leuk en geeft een extra dimensie aan het spel. Dit alles is juist mogelijk door de vele interactieve en technische mogelijkheden van de hedendaagse smartphones (in dit geval de iPhone). Er hoeven wat dat betreft dus geen beperkingen te zijn. Het belooft in ieder geval veel voor de toekomst van online en mobile gebruik in campagnes.

Waar ik naast deze gebruikte technieken ook benieuwd naar ben, is het aantal actieve spelers, omdat men deze game alleen voor iPhone gebruikers heeft gemaakt en ook aan de plaats ben je redelijk gebonden. Hopelijk maakt men dat na de actie duidelijk en kunnen we zien wat hij heeft gedaan.

Een eerdere campagne was ook al grappig opgezet. Toen vooral een internet site als centrum waar het gebeurde en social media op een slimme manier ingezet, niet door iets zomaar te delen, maar actief te vragen aan je vrienden om jou te helpen. Zie het onderstaande filmpje voor die case.

Gespot via: BrandActivation

Door: Jan Jaap Elenbaas | maandag, 17 oktober 2011 | Geef een reactie (0)

Share |

Strategische tik op de wang van KPMG

Op dit moment is de wervingscampagne voor KPMG Advisory zichtbaar. Erg zichtbaar, want hij hangt deze weken outdoor en staat online en in een aantal printtitels. Het is een bijzondere campagne. En niet zo zeer door de uitingen zelf, of de creatieve insteek. Maar vooral door het verhaal erachter.

De campagne is voor KPMG Advisory. Dat is de hoogwaardige consultancytak van KPMG. Klinkt bekend. Maar is dat helemaal niet.

KPMG heeft een hoge naamsbekendheid. Ook bij de doelgroep van deze campagne, ervaren professionals in de management consultancy. Alleen werkt die naamsbekendheid tegen KPMG. Want iedereen denkt bij het horen van de naam KPMG meteen aan accountants. Als die club dan gaat zeggen dat ze ook aan Advisory doet, geloof je dat meteen, maar plaats je dat wel direct in de audit-hoek.

Daardoor is KPMG Advisory als werkgever niet in beeld bij een groot deel van hun doelgroep. Voor de onderdelen die dicht tegen Audit aan zitten, is er geen probleem. Maar voor een groot deel van Advisory bestaat de wervingsdoelgroep uit mensen die ook McKinsey, Bain en andere ‘echte’ management-consultants overwegen.

Om bij deze mensen in beeld te komen, stond er in de strategie omschreven dat de campagne ‘een tik op de wang’ moest geven. Even een statement maken waarmee we melden dat KPMG zich ook op het gebied van management consultancy begeeft.

Daarom is het deze campagne geworden, met voor KPMG’s doen erg ongenuanceerde uitspraken. Maar dat is het mooie. Ook in de strategie hebben we omschreven dat de campagne pas goed was als KPMG zich er zelf ‘licht ongemakkelijk’ van zou voelen.

Ik vond dit een interessante achtergrond bij deze campagne.

Qua werving worden mensen vanuit deze campagne direct doorgestuurd naar de site. Daar introduceren de verschillende Advisory-onderdelen zich in een elevatorpitch van 1 minuut. Wouter Bos leidt het geheel namens KPMG Advisory in.

Door: Marcel van der Quast | woensdag, 5 oktober 2011 | Geef een reactie (0)

Share |

Kom jij ons vertellen hoe we Nederland gaan inrichten?

We zijn al enige tijd bezig voor de Rijksoverheid. Tot nu toe is er nog niet zo heel veel zichtbaars gemaakt, we zijn vooral bezig geweest met concept en vormgeving van de campagne ‘Werken voor Nederland’.
Via verschillende gerichte wervingsacties gaan we laten zien dat je bij de Rijksoverheid heel veel verschillende dingen kunt doen, maar dat je werk altijd bijdraagt aan Nederland.

Een van de eerste concrete wervingsacties is een campagne waarin we trainees zoeken voor Rijkswaterstaat. HBO- en WO-opgeleide mensen met een technische achtergrond. Hiervoor hebben we een concept bedacht waarin huidige trainees bij Rijkswaterstaat vertellen hoe zij denken Nederland in te gaan richten. Want als Rijkswaterstaat-trainee werk je aan een betere mobiliteit van Nederland, een klein land met veel mensen en belangen.

Amelie, Jahouad en Joost hebben daar hele interessante ideeën over die ze vertellen op de site van Rijkswaterstaat. Als jij nog betere ideeën hebt, upload je video sollicitatie op www.werkenvoornederland.nl/rwstrainee

Door: Simone Klandermans | donderdag, 26 mei 2011 | Geef een reactie (0)

Share |

Social Media: blijven praten

Een van de belangrijkste dingen als je via social media met je doelgroep praat, is blijven praten. De focus ligt op sociaal zijn.

Mooi voorbeeld daarvan is de case van Transavia, waarbij iedereen de nieuwe reclame-slogan voor ze mocht verzinnen. Een actie die heel erg succesvol was, hij is echt ontploft qua reacties. Op een bepaald moment sloeg het sentiment om, en dreigde het nadelig te gaan werken voor Transavia.

Daar hadden ze op allerlei officiële manieren mee om kunnen gaan, maar ze hebben (wat mij betreft) het enige goede gedaan. Ze hebben een aantal kritische deelnemers uitgenodigd op hun hoofdkantoor om er face to face over te praten. Vind ik erg goed. Daarmee laat je zien dat je ook echt blijft praten, en dat het niet alleen maar een marketingding is.

Op Molblog staat een mooie samenvatting van deze case en het gesprek.

Trouwens nog wel een opvallende zin: “Het was eenvoudiger geweest gewoon een reclamebureau in te huren.”
Kan ik me voorstellen, want dan waren ze bij Transavia van veel gedoe af geweest. Ik ben er echter van overtuigd dat daar ook juist het succes van de actie in zit. Social media dingen moeten nog veel meer dan andere dingen als ‘echt’ aanvoelen. Authentiek dus.

Dus een bureau kan best dingen voor je verzinnen, of samen met je de regie voeren. Maar als organisatie moet je je altijd direct met je eigen social media blijven bemoeien. Daar moet je ook rekening mee houden, want je hebt er dus meer werk aan dan dat je een bureau een actie laat doen. Maar ik ben ervan overtuigd dat het betere respons oplevert.

Door: Marcel van der Quast | woensdag, 18 mei 2011 | Geef een reactie (0)

Share |

Leuke dingetjes

Creativiteit is erg belangrijk. Deze tekst verwacht iedereen wel op een blog van De PersoneelZaak. Creativiteit kan in heel veel verschillende dingen zitten. Ik kwam via de blog 365xamc van Martijn Hemminga op dit lijstje met creatieve recruiting-dingen van over de hele wereld.
Erg leuk om het totaal te zien.

Natuurlijk vind je de een leuker en beter dan de ander, je kunt ook heel zuur zeggen dat je veel dingen al eens gezien hebt. Maar ik vind het vooral leuk om er doorheen te bladeren, en dan is er altijd wel een die je net even inspireert. Ik vind bijvoorbeeld naast de simpelheid van de in-game-advertising van de Engelse geheime dienst die op het plaatje staat, de actie ‘ Grab a chair‘ erg leuk.

En het prikkelt natuurlijk extra dat er geen werk van ons tussen staat. Daar moeten we ons best maar eens voor gaan doen. Volgend jaar moeten we erbij staan.

Er zijn heel veel online overzichten van leuke communicatie-uitingen.

Door: Marcel van der Quast | maandag, 2 mei 2011 | Geef een reactie (0)

Share |

de PersoneelZaak - de PersoneelZaak is een reclamebureau dat gespecialiseerd is in arbeidsmarktcommunicatie.

Tagarchief: campagnes

Heb ik die campagne al niet eens gezien?

De staatssecretaris heeft advies nodig. En snel ook!

Nieuwe campagne KPMG-scriptiecoach

Nieuwe employer brandcampagne Achmea

Een campagne hoeft niet beperkt te worden door techniek

Strategische tik op de wang van KPMG

Kom jij ons vertellen hoe we Nederland gaan inrichten?

Leuke dingetjes