In het voorjaar alweer hebben we samen met Achmea de nieuwe Employer Brand campagne gemaakt. Uiteindelijk is het de campagne ‘Kunnen we jou onze klanten toevertrouwen? ‘ geworden. In meerdere opzichten een bijzondere campagne. Sowieso zijn er niet veel pure employer branding campagnes meer. Het lijkt wel of dat niet meer van deze tijd gevonden wordt. Achmea is een erg mooi voorbeeld dat een dergelijke campagne nut heeft. Want er wordt niet alleen campagne gevoerd, er wordt ook aan alle kanten gemeten wat deze campagne oplevert.

Ook het traject waarmee de campagne tot stand gekomen is, is heel bijzonder.Via social media hebben we eind 2010 met 400 Achmea-medewerkers gecommuniceerd. Via een aantal vragen hebben we in een interne LinkedIn-groep een discussie georganiseerd waarmee we voldoende gevoel en inhoud kregen om de (interne) identiteitswaarden door te vertalen in een (externe) campagne. De LinkedIn-groep die hiervoor is opgezet, wordt nu nog steeds gebruikt door Achmea om afstemming te blijven houden over de campagne.

Uiteindelijk heeft het geresulteerd in de campagne ‘Kunnen we jou onze klanten toevertrouwen’. Korte toelichting: de klant staat bij Achmea centraal in alles wat men doet. Ben jij goed genoeg om met deze kroonjuwelen aan de slag te gaan? De campagne bestaat uit verschillende on- en offline uitingen en een nieuwe wervingssite. Aan de volgende stap via social media wordt op dit moment gewerkt.

Wij van de PersoneelZaak zijn niet zo goed in onze eigen PR. Zo hebben we deze campagne op deze blog nog nooit laten zien. Da’s niet slim van ons. Bij Achmea maken ze daar veel meer werk van. En terecht. Daarom verwijs ik in dit bericht naar drie publicaties die Achmea heeft gemaakt.

Marloes Oldenhof heeft een interview gegeven aan HR Praktijk Magazine. Dit interview gaat vooral over het interne traject van de campagne, je kunt het zien op pagina 18 tm 21 van deze PDF.

Mitchell van Koert heeft eerder dit jaar een Prezi gemaakt voor de Employer Brand Groep waarin de nieuwe campagne wordt gepresenteerd. Deze prezi vind je hier.

En tot slot, vers van de pers, heeft Mitchell van Koert samen met Jasper de Weerdt vandaag een presentatie gehouden op het congres Digitaal Werven. Hier hebben ze vooral verteld over de nieuwe werkenbijachmea.nl die in juni online is gegaan. Een traject waar we met een groot aantal verschillende partijen in goede samenwerking een nieuwe wervingssite hebben gemaakt. Deze Prezi – met ook heel veel cijfers over de verbeteringen op de site – staat hier.

Een mooi overzicht. Van een mooi geïntegreerd verhaal.

Door: Marcel van der Quast | dinsdag, 25 oktober 2011 | 2 reacties (2)