Hoe denken klanten en bureaus over elkaar?

Erg grappig. Hoe denken klanten en bureaus over elkaar. En over zichzelf. Zeg zelf maar of het klopt. Ik kom vooral het vierde accountplaatje weinig tegen.

Door: Marcel van der Quast | vrijdag, 27 januari 2012 | Reageer (0) of stuur door

Ontstaat er ooit een arbeidsmarkt voor 40-plussers?

Waarom is er nog steeds geen aandacht voor de werving van 40-plussers? Dat vraag ik me al een tijd af.

Het is op dit moment niet zo heel actueel om te praten over een krappe arbeidsmarkt. De problemen zitten eerder aan de andere kant. Organisaties die mensen ontslaan beheersen het nieuws. Maar ergens gaat de arbeidsmarkt weer krapper worden. In de bekende probleemsectoren als techniek, ICT en zorg al vrij snel.

Als het weer wat krapper wordt, gaat iedereen weer heel hard vechten om die schaarse doelgroepen. En dan komt het weer voor dat je voor drie verschillende werkgevers op zoek moet naar diezelfde ervaren MBO-technicus.

Alleen, die strijd gaat altijd om mensen tot ongeveer 40. Ik heb in de vele jaren dat ik in arbeidsmarktcommunicatie actief ben, nog nooit een opdracht langs zien komen voor de werving van mensen boven de veertig. Hoe komt dat toch?

De enige voorbeelden die je ziet, zitten in de ‘zielige’ hoek. Zoals de laatste campagne van UWV, waarbij werkgevers worden opgeroepen om vooral 50-plussers in dienst te nemen.

Tempo Team is wel serieus aan de weg aan het timmeren met hun ‘Blijf Bezig’-campagne. Zie hier in een vorig aertikel hun commercial.

Het moet toch interessant zijn om na te denken over de oplossing die aan deze kant ligt voor de toekomstige schaarste? Ik heb daar een artikel over geschreven in het nieuwste nummer van Werf&. Met daarin een oproep om vooral meningen te geven over dit onderwerp. Hierbij herhaal ik deze oproep. Wie heeft er een mening of een voorbeeld over? Wie wil er met me meedenken hoe we dit op de agenda krijgen?

Update: in ons eigen archief heb ik toch nog een voorbeeld gevonden. In 2001 hebben we onderstaande uiting gemaakt voor de Rechtbank Rotterdam. Ging om werving voor de functie van Rechter, gericht op zeer ervaren juristen rond de 55.

Door: Marcel van der Quast | donderdag, 26 januari 2012 | Reageer (4) of stuur door

Gastblog Annemarie Stel: Afblijven van social media

(Deze week de tweede gastblog. Na het stuk van Marco Hendrikse over de maakbare werkgever is het deze week de beurt aan Annemarie Stel. Bekend blogger binnen het wervingsvakgebied op haar eigen blog Wervingsvisies. Hieronder haar bijdrage voor onze blog.)

Het denken over employer branding krijgt momenteel boosts van alle kanten. Eind vorig jaar met het onderzoek naar Het Nieuwe Employer Brand. Er worden congressen aan het onderwerp gewijd en nieuwe visies geformuleerd door degenen die op de een of andere manier nauw betrokken zijn bij het ‘ontwikkelen’, of ‘uitdragen’ van dat brand. Er verschijnt – voor het eerst sinds 2005 – weer een boek over.

En nu is er deze serie, waar het onderwerp door de PersoneelZaak wordt gekoppeld aan de netwerkmaatschappij. Dat is absoluut zinvol. Het is goed om na te denken over de manier waarop je als organisatie door de buitenwacht gezien wordt en wat de onstuimige opkomst van de online netwerken daar aan kunnen bij- of afdoen. Bovendien, niets menselijks is ons vreemd: we laten liever een goede indruk achter dan een slechte.

We besteden er dus ook veel aandacht aan om te bezien of we mogelijkerwijs aan dat beeld door de buitenwereld nog een positieve draai kunnen geven en als die buitenwereld continu rondhangt op Facebook en Twitter? Tja, dan doen wij dat dus ook. We gebruiken – in een wereld met kritische doelgroepen, verspreid over een versplinterd medialandschap – alles wat de doelgroep ook gebruikt. De hamvraag is: hoe? Lees de rest van het bericht →

Door: Gastbloggert | dinsdag, 24 januari 2012 | Reageer (1) of stuur door

Gastblog Marco Hendrikse: De maakbare werkgever

Wij zijn vanaf oktober onze mening over employer branding aan het verkondigen via een aantal presentaties. Nog veel interessanter is het om te horen wat andere mensen daarvan vinden. Daarom hebben we een aantal mensen uitgenodigd om als gastblogger te schrijven wat ze ervan vinden. De vraag is open. ‘Bekijk het verhaal eens, en schrijf er iets over.’ Best spannend, want het kan alle kanten op gaan.

Vandaag de eerste in de serie. Marco Hendrikse. Op vele manieren online aanwezig binnen het recruitment-vakgebied. Maar vooral bekend als blogger op Interim Intelligence. Hieronder zijn bijdrage.

De maakbare werkgever

De PersoneelZaak heeft het initiatief genomen om het concept employer branding wat meer te onderbouwen en toe te snijden op huidige ontwikkelingen, waaronder de snelle opkomst van sociale media. Tot nu toe heeft dat een vijftal overzichtelijke presentaties over employer branding opgeleverd.
Employer branding is hot en velen hebben zich op dit fenomeen gestort. Google even op employer branding en je krijgt alleen al 60.000 hits (pagina’s uit Nederland). Employer branding lijkt voor veel werkgevers de heilige graal.

Over employer branding bestaan echter verschillende misverstanden. Bouw een mooi werkgeversmerk en de sollicitanten komen vanzelf, is er zo een. Maar het grootste misverstand is wel dat het employer brand maakbaar is (of blijft). Organisaties die daarin “geloven” sturen vanuit de afdeling Communicatie medewerkers op pad met het verhaal van de werkgever. Door deze regierol wordt het werkgeversverhaal consistent verteld en wordt gewerkt aan het verdienen van de aandacht van de doelgroep (earned media).

En hier gaat het fout. Lees de rest van het bericht →

Door: Gastbloggert | donderdag, 12 januari 2012 | Reageer (4) of stuur door

Sebastiaan Krijger komt PersoneelZaak versterken

Vanaf de tweede week van januari kun je hem tegenkomen in de gangen en aan de telefoon. Vanaf dat moment werkt Sebastiaan Krijger bij de PersoneelZaak. Voor 5 maanden komt hij Simone Otte-Klandermans vervangen. Want die – en dat was je misschien al opgevallen –  gaat een periode met zwangerschapsverlof.  Sebastiaan is niet onbekend in de reclamewereld. Eerder werkte hij bij de Rotterdamse bureaus Admix en Pluspoint. Na een periode aan bureauzijde heeft Sebastiaan gewerkt  als marketing medewerker bij een bedrijf dat gespecialiseerd in betaald sms verkeer. Maar nu is hij toch weer terug op de plek waar hij het liefst werkt; de bureauwereld. Of zoals hij het zelf zegt; Sebastiaan is back in business.

Door: Gertjan de Waal | woensdag, 28 december 2011 | Reageer (1) of stuur door

Marlies de Gooijer naar In10

Na ruim 4 jaar gaat Marlies de Gooijer de PersoneelZaak/Baas & Van Haastrecht verlaten. In het nieuwe jaar begint ze bij In10 ( ook in Rotterdam maar dat had u al begrepen qua …10) Marlies was in de afgelopen jaren  actief als doelgroepstrateeg op een groot aantal klanten. Daarnaast was ze betrokken bij een flink aantal social media projecten. En dat verklaart weer het het ‘geshopte’ twittervogeltje.  Marcel van der Quast en Jeroen Kaal nemen voorlopig haar werkzaamheden over.

Door: Gertjan de Waal | dinsdag, 27 december 2011 | Reageer (1) of stuur door

Arbeidsmarktcommunicatie en PR 2.0.

Onlangs werd Marcel van de Quast (strateeg bij de PersoneelZaak) geïnterviewd door COOPR. Een PR-bureau uit Rotterdam. Het thema van het interview is PR 2.0. Maar met als dikke ondertitel; hoe kijkt de PersoneelZaak aan tegen PR? Een onderwerp wat dus ook prima op ons eigen weblog kan staan.

Wat is voor jou het verschil tussen PR 1.0 en PR 2.0?
Voordat ik eraan begin, moet ik wel even de verwachtingen managen. Vorige week werden deze vijf vragen beantwoord door Tom de Bruyne van Boondoggle. Ik ben helemaal geen goeroe op PR-gebied, zoals Tom. Ik ben bij De PersoneelZaak bezig met werving en employer branding. Van enige afstand vind ik dat de focus  in PR verschoven is van het laten vertellen van een verhaal door de media naar het laten vertellen van dat verhaal door mensen. Dat is vele malen krachtiger. Als het lukt. Want je moet er wel voor zorgen dat mensen er iets mee willen doen. De ‘What’s in it for me?’ -vraag blijft gelden. Zelfs als we ooit in de tijd van 4.0 of 7.0 terecht komen. Mensen kunnen heel eenvoudig jouw verhaal delen, maar waarom zouden ze? Daarom is het kernbegrip van 2.0 voor mij earned media, je moet de aandacht echt verdienen. Waarmee? Met creativiteit!

Wat doe jij met social media binnen jouw organisatie?
In iedere case voor een klant speelt het een logische rol. En dus vaak een belangrijke rol. Voor onszelf zijn we er een stuk slordiger mee. Ik ben vooral van het stug volhouden. Ik ben verantwoordelijk voor onze weblog. Daar ben ik een paar jaar geleden gewoon mee begonnen. Toen was er bij ons weinig animo voor. We hadden toch de site waar iedereen ons werk op kon bekijken? Ik vond de blog belangrijk, om vooral de mensen achter dat werk te laten zien. Dat doen we nog steeds. Inmiddels heeft de weblog de rol van de site bijna overgenomen. Als basis voor onze aanwezigheid. Verder zijn we inmiddels ook dingen aan het doen op Twitter, YouTube, Slideshare en Facebook.

Bij wie of waar vind jij inspiratie als het gaat om PR en social media?
Je moet de opvallende en prijswinnende cases natuurlijk goed in de gaten houden. Maar ik vind juist ook inspiratie in hele andere dingen. Ik vind het grappig te zien hoe bijvoorbeeld lokale voetbal- of hockeyclubs tegenwoordig heel simpel via LinkedIn of Facebook hele online communities zijn. Waardoor je veel meer interessante mensen in je netwerk hebt dan je dacht. Ook een mooi voorbeeld vind ik Erwin Blom. Hij is nog van voor de tijd van 1.0. Maar door enthousiast te vertellen wat hij interessant vindt, is hij inmiddels 2.0 al bijna voorbij. Want hij zit op meer dan 12.000 Twitter-volgers, blogt nog steeds en heeft inmiddels een erg interessant interview-platform met Fast Moving Targets. Maar is deep down gewoon nog die enthousiaste journalist, die alleen heel goed snapt hoe communities werken. Lees de rest van het bericht →

Door: Gertjan de Waal | woensdag, 21 december 2011 | Reageer (6) of stuur door

Van storytelling naar storybuilding

Merken bouwen is verhalen vertellen. En in principe past dat verhaal (het creatieve concept) op één poster. Vroeger was dat soms ook letterlijk het medium dat je dan gebruikte om je verhaal te vertellen. Nu gebruiken we nog steeds posters in de middelenmix, alleen zal die ene poster nooit het hele verhaal vertellen, maar eerder aanjagen naar andere plaatsen en momenten waar de doelgroep iets kan beleven. Een game, een event, een platfom.

Deel 5 uit onze serie over Employer Branding in de Netwerkmaatschappij gaat over het delen van stukjes van je employer brand story, Employer Brand Bits, op verschillende plaatsen en momenten. In de juiste context, op het juiste moment. Dit kunnen we doen, doordat we steeds meer inzicht krijgen in het oriëntatieproces van doelgroepen en doordat we steeds meer mogelijkheden hebben om contact te maken. Dit moeten we doen, omdat we anders ons verhaal niet in de hoofden en harten van de doelgroep krijgen.

Ik ga dit keer eens geen uitgebreide toelichting schrijven. Ik ben erg benieuwd naar andere visies en meningen!

 

Door: Marlies de Gooijer | vrijdag, 16 december 2011 | Reageer (1) of stuur door

Nieuwe campagne KPMG-scriptiecoach

We kennen allemaal dat moment nog wel. Je eindscriptie schrijven. Waar te beginnen? Welk onderwerp? Welke begeleider? Veel vragen en nog geen antwoorden. Dat onbehagen.
KPMG begrijpt als geen ander die situatie, vandaar dat zij al een aantal jaren een campagne voert om scriptanten te helpen. Het mes snijdt daarbij van twee kanten. De student krijgt een werkplek en ondersteuning bij het schrijven van de eindscriptie. En KPMG komt in contact met talentvolle studenten.
De nieuwe scriptantencampagne is gekoppeld aan de facebookpagina van de KPMG Scriptiecoach. Daar worden tips gegeven, discussies gevoerd, en je kunt er vragen stellen aan de scriptiecoach. Je ziet nu Margje nog als coach, dat gaat Roelant binnenkort overnemen, Vandaar zijn gezicht in de nieuwe campagne. KPMG is nu een klein jaar low profile bezig met de Scriptiecoach op Facebook, en er zijn inmiddels meer dan duizend volgers.

De scriptietips zijn ook het vertrekpunt geweest voor de online- en offline traffic campagne die gemaakt is om mensen kennis te laten maken met het platform. Campagne bestaat uit posters, advertenties, (veel) banners, banieren, flyers, emailings. Meer info hier.

Door: Gertjan de Waal | woensdag, 14 december 2011 | Reageer (1) of stuur door

Begeisterd door Yuri van Geest

Vorige week werden wij getrakteerd op een lezing door Yuri van Geest. We kregen dat cadeau van hem, ter ere van het 50-jarig bestaan van onze ‘oudere zus’ Baas en Van Haastrecht. Een mooier cadeau hadden we ons niet kunnen wensen.

Yuri nam ons in 1,5 uur mee door zijn blik op de wereld. En dat is de wereld van technologische innovatie. Hij nam ons kort nog even mee in de laatste ontwikkelingen op het gebied van mobile marketing, maar stapte daarna snel over naar ontwikkelingen in de categorie “Things that make you go uhmmm”. Van DNA-remixen en DNA-printen tot hyperintelligente robots en een apparaat dat je helpt om naar cellen in je hersenpan te kijken, om bepaalde blokkades op te heffen (om zo bijvoorbeeld depressies te behandelen). Ik kan helaas niet alles prijsgeven uit zijn verhaal (en ik zou het bovendien vast verkeerd uitleggen!), maar ik wil via deze blog toch een paar belangrijke topics met je delen*. En natuurlijk is het ten zeerste aan te raden om Yuri een keer in te huren voor het hele verhaal uit eerste hand!

Lees de rest van het bericht →

Door: Marlies de Gooijer | woensdag, 7 december 2011 | Reageer (0) of stuur door